autobizInsights #19: E se a verdadeira chave para o sucesso em SEO… fosse SEA?
Na indústria automóvel em rápida evolução (com foco na eletrificação, digitalização e mobilidade), captar a atenção do cliente no momento certo é vital. Dois fatores dominam o marketing digital: SEO e SEA. Continue a ler para descobrir por que são essenciais e como se complementam.
SEO: Tráfego gratuito e sustentável
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.
SEA: impacto a curto prazo e tráfego direcionado
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.
Porquê combiná-los?
Maior visibilidade nos resultados de pesquisa
Aparecer tanto organicamente quanto por meio de publicidade paga para o mesmo termo de pesquisa maximiza a taxa de cliques e ocupa mais espaço do que os concorrentes. Isso reforça a credibilidade do ponto de vista do utilizador.
Por exemplo, se um utilizador vir um anúncio de pesquisa paga para um «SUV elétrico» seguido por um link de SEO chamado «Guia SUV 2025», a probabilidade de receber cliques aumenta.
Impacto na notoriedade da marca
Sempre que um site aparece nos resultados de pesquisa (mesmo sem um clique), o reconhecimento da marca aumenta. Isso permite que a publicidade paga em motores de busca (SEA) estabeleça um contato inicial com os utilizadores, que podem então retornar ao site pesquisando o nome da marca. Isso beneficia a otimização para motores de busca (SEO). Além disso, os utilizadores que foram expostos a uma marca várias vezes são mais propensos a fazer uma compra no site. A publicidade em motores de busca (SEA) permite testar hipóteses de curto prazo e, se forem validadas, aplicá-las à sua estratégia de SEO para obter resultados de longo prazo. Por exemplo, se uma campanha SEA para uma nova gama de veículos gerar uma alta taxa de cliques, é aconselhável criar um artigo SEO sobre esse tema com o mesmo título usado no anúncio.
Caso de estudo: Como o lançamento de campanhas SEA impulsionou o SEO
Desde 2023, temos gerido as campanhas SEA para um dos nossos clientes. Como mostra o gráfico abaixo, podemos observar um aumento nas leads de SEO assim que a campanha SEA começou. Com o sucesso da campanha SEA, aumentámos gradualmente o orçamento, aumentando assim o número de leads SEA.
Também observámos um aumento nas leads de SEO em correlação com o crescimento nas leads SEA.
O investimento orçamental aqui aumentou +275%, refletindo a eficácia das campanhas realizadas. Este aumento controlado é explicado pelo sólido desempenho, com uma taxa de conversão de 10% e um custo por lead mantido ao longo da campanha abaixo de 2 euros.
Estes resultados confirmam que um investimento estratégico em SEA pode gerar retornos significativos, ao mesmo tempo que apoia o desempenho a longo prazo da otimização orgânica dos motores de busca.
Conclusão
SEO e SEA não são alavancas concorrentes, mas sim os dois pilares de uma estratégia digital de sucesso. O SEO constrói uma visibilidade duradoura e credível, enquanto o SEA oferece rapidez, agilidade e dados valiosos para refinar as ações de marketing. Juntos, garantem uma presença ideal nos motores de busca, reforçam o reconhecimento da marca e contribuem diretamente para o crescimento.
Este estudo inicial, realizado no mercado francês, destaca a eficácia do equilíbrio entre SEO e SEA.
Fique atento à nossa próxima análise sobre o novo mercado europeu. E se o SEA provasse o seu valor em todos os lugares?
Pierre BERTRAND, Digital Marketing Lead.